装茅台酒用的酒瓶，最初是用本地生产的缸瓮，从清朝咸丰年间起，改用底小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶，有装0。5公斤、1公斤和1。5公斤的型号。后曾一度改为微扁长方形酒瓶。1915 年以后，改用圆柱形、体小嘴长的黄色陶质釉瓶。新中国成立后，才改为白色陶瓷瓶和人们见到的乳白色避光玻璃瓶，新瓶古色古香，朴实大方。
茅台酒的商标，最初用木刻印刷，只是在一个花瓣形的图案内书写“贵州省茅台酒”几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。商标定名因酒坊不同而又有差异:成义酒房为“双德牌”，荣和酒房为“麦穗牌”，恒实酒房为“山鹰牌”。1952年统改为“工农牌”。1954年后，分为内销和外销两种商标:内销为“金轮牌”（又名“工农牌”），外销为“飞仙牌”。
“文革”时期曾一度改为“葵花牌”，旋又恢复“金轮牌”“飞仙牌”，一直沿用至今。茅台酒蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖（包括亚洲之星包装奖和第三世界广告一等奖）。随着生产规模的扩大，产量逐年上升，现已销售到50多个国家和地区。