一、产品包装设计的识别性
1、包装是产品的自我介绍
2、商品包装扮演无声推销员角色
3、产品包装赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力
二、产品包装设计的色彩搭配
1、食品类体现营养和安全，多用暖色。
2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感。男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌。
3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉。多采用中性色调，冷色调。如：粉兰，银色，咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力。补品类一般采用暖色调。
4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性。
三、产品包装展示设计
商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形(食品)，使消费者有很高的认知性。包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，所以在产品包装设计上应考虑与同类产品 的差别尽量拉大，引起消费者注意。
四、产品包装便利设计
产品包装便利设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。