1 标志的概念
标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。这个标志可以是图形、文字符号或者是容易识别的物象，它具有表达品牌意义，传递品牌情感的作用。其实我自己理解为他是一种语言，就像音乐的语言是音符，有音符的谱写才会有美妙的乐谱；舞蹈的语言是动作，有身体的动作诠释才会有精美的舞蹈表演；那设计的语言是图形和色彩，而标志（logo）又是其表达的形式之一。
那怎么辨别logo设计的好坏呢？大家不妨使用以下5个纬度去审核：
简洁明了：当今市场中，用户不会刻意记住某几个品牌，具统计简单的标志造型更容易被用户记忆。
准确表达：标志最重要的让用户感知这个品牌是干什么，品牌标志要有行业的特征符号，才能正确的引导用户的联想。
拥有美感：谁都喜欢美的事物，标志的设计也是如此要拥有基础的美感样式。
有扩展性：一个标志不可能代表所有企业业务线特征，为了延续后续独立品牌的设计，标识要具有一定的扩展性。
有策略性：在标识设计上主要分为字体设计和图形设计，保持标识具有个性的情况下保证两种设计元素要存在关联性，在构思设计方案阶段时就需要拥有策略性。
2 标志不等于品牌
前面讲了标志不是品牌，标志只是品牌的一部分，很多初学者“都会有标志就是品牌”这样一个错误的认知。标志其实就是品牌特征的一个记号或者符号，如果把品牌比作明星的形象的话，那标志就是这个明星的脸。
3 主标识和次标识
3.1 基因继承
在标志领域会有主品牌和次品牌的概念区分，一个企业在面对不同的市场需求时候，往往要以不同的品牌标识来对不同的目标人群进行沟通。
当一个企业拥有一个主品牌即主标识，可以理解为拥有品牌基因，就是它的次标识也会继承他主标识的品牌基因，两者之间在名称或者图形表达形式上或强或弱都有某种关联元素，比如谷歌的品牌其余的次标识都会延续主标识的颜色搭配。
3.2 不同品牌疆域视觉表达会不一样
当然这其中的次标识logo的设计并不是必须有较为明显的品牌基因，也有企业品牌与其他品牌采用完全不同的名称并且在形式表达上也没有任何的联系，这类品牌我们成为独立品牌。
比如阿里巴巴这种企业品牌，大的集团标识追求的是承载力和识别力，有其一定的包容性；而小的标识是根据其业务属性，目的是为用户表达清楚其产品属性和业务属性而设计的，所以说在不同品牌疆域上标识的视觉表达会不一样 。
4 为什么中国会有很多独立品牌标识
想要回答这个问题，先让我来解答独立品牌标识的弊端，如果企业所有的业务线都是用一个品牌标识做业务推广的话，假设一条业务的一个产品对外受到了损害，那么将会影响到其他业务线的产品，严重者会受到法律制裁甚至倒闭，比如之前的三鹿奶粉事件。所以很多企业为了规避其企业运营的风险在一些特殊的业务线比如医疗、金融领域都会使用其独立的品牌标识形象，只是把集团的品牌当作一个背书使用，比如阿里巴巴和支付宝的关系、小米和小米金融之间的关系等等。
*除了品牌拥有独立品牌的情况，还会有买卖品牌的情况出现，比如父母那一辈都知道的“南极人”品牌，早在2008年，南极人关闭其线下自营工厂的生产线，开启品牌授权商业模式，也就是说你在网上看到挂牌南极人的品牌也许不是受到南极人企业的质量把控，这算然和设计无关，但是也从侧面证明了品牌的商业价值性。
