作为英国快时尚服装零售巨头之一，New Look踏入中国市场的那一刻，或许根本就没有想到自己会踏上跟时尚电商ASOS、马莎百货和Topshop等英国老乡一样的旧路——败走而回。日前，New Look正式宣布退出中国市场，并将于今年内关闭在中国剩余的120多家门店。
曾立誓要开500家门店，NEW LOOK如今却黯然出局！New Look于2014年进入中国，尽管比竞争对手——西班牙品牌Zara2006年进军中国市场要晚了一大步，但这丝毫不影响其在中国的迅速扩张。2015年，被南非投资公司Brait SE收购的New Look还曾信誓旦旦地喊出了“3年500店”的口号，而去年，New Look也顺利在中国市场新开了75家门店。然而，由于品牌缺乏知名度，店铺数量至今仍然未破200，这与此前“500家”的目标相距甚远。
New Look久久难以扩张也并非没有原因。与大部分进驻中国的快消品牌一样，New Look的定位是年轻时尚，目标群体是拥有越来越强消费力的年轻人，定价也不是遥不可及的高端路线。可恰恰这个层次的快时尚品牌“厮杀”是最激烈的，而New Look的知名度远没有对手——Zara、GAP（美国）和H&M（瑞典）的高，这让New Look寸步难行。
根据企业今年6月中旬发布的年报显示，New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，持续经营业务亏损高达7430万英镑（约6.59亿元人民币）。New Look财报分析业绩下滑的原因在于品牌转型和扩张战略的失败，尤其是在中国市场。
在业绩日渐惨淡的背景之下，New Look不得不做出退出中国市场的决定。于是，一大波真正的“清仓大甩卖”正式袭来。New Look门店纷纷打上三折抛售的标签，但实际上降价的幅度可不止三折，部分商品甚至到了一折。比如，原价700多块钱的羽绒服只要300元、原价不论多少钱的靴子现在统统只要60元、凉鞋和T恤竟然都只要20元……
中国市场曾是快时尚品牌的天下，如今却让企业们“面露难色”！New Look已经在中国市场激烈的厮杀中败下阵来，可作为“赢家”的其他快时尚品牌，它们的日子也并非一帆风顺。美国快时尚零售商Forever 21去年在中国市场至少关闭了7家门店，目前仅剩22家；GAP集团在经历了连续7个季度的销售额下降之后，也在去年9月宣布将在未来3年内关闭200家门店。Zara母公司Inditex集团毛利率自2013年开始走低，2017上半年甚至下滑至56.4%，净利润仅增长1.5%，集团决定出售16家门店。
H&M也同样面临着业绩下滑的难题。根据财报显示，在2015年创历史新高后，H&M市场增长便开始呈现稳定的下滑，2017年四季度财报更是录得4%的销售跌幅，股价应声下跌8%，为2008年来历史最低，截止到今年三季度财报发布，虽然营收增长超过预期，但利润率依旧持续走低。
在经历了快速扩张和发展期，这些快时尚品牌们终究还是遇到了发展瓶颈。有专业人士指出，随着中国大量的内资品牌借助各大商城的渠道在绝对数量上对外资快时尚形成了包围，抵消了外资快时尚大店风潮早期的市场红利；同时，电商的兴起对于这些快时尚品牌而言也是不小的冲击，而且这些快时尚品牌大同小异，陷入了同质化竞争。
中国服装市场虽然广阔，但随着越来越多品牌的涌入，竞争也会变得越来越激烈；而包括New Look在内等品牌稍稍站不稳，就只能残忍被淘汰。这也说明了，对于外资企业而言，中国市场这块大蛋糕已经越来难瓜分了。