Superdry退出中国市场的主要原因是：定价过高、风格受众少、设计落伍、连年亏损等原因。
1、定价过高。横向对比其它品牌，相同质量它价位偏高，相同价位它质量一般，随便一件毛衣外套就快上千的定价让年轻消费者不易承受。
2、风格受众少。日系印花+英式配色，普遍使用明亮花哨的logo、搭配暗系的服装底色，这种撞色效果很硬朗也偏骚气，不容易被接受。
3、设计落伍。极度干燥在快时尚/高街品牌系里是中偏高端的潮牌，但设计风格还是5年前的，已经不够潮了定价却不低。
4、连年亏损。燥牌在中国最近4年都是亏损，疫情是压死它的最后一根稻草。
Superdry特点：
superdry/极度干燥品牌的核心理念是价格公道。同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱对英式超凡剪裁技艺的崇尚。
superdry致力于创造“属于未来经典”的服装作品。极富个性的外形、人衣合一的特点、优秀的面料、独特的怀旧效果以及出色的品牌化策略和服装设计风格令superdry在服装市场上以独特的姿态傲然而立。