晨光文具品牌分析

一、晨光文具品牌分析

晨光是一家中国文具制造和销售企业，成立于1982年。自2004年以来，晨光品牌连续十五年获得了“中国文具市场销量第一品牌”的称号，但是近几年来，晨光的市场份额开始下降。

对于晨光越来越不受欢迎的原因，有以下几点：

1. 品牌形象老化和缺乏创新：晨光家喻户晓，但品牌形象没有及时的跟上市场变化，导致晨光品牌的知名度和美誉度下降。同时，晨光在产品设计和研发上也相对滞后，缺乏新颖性和创新性，无法满足不同年龄段的消费者需求。

2. 市场竞争压力大：随着互联网的发展和线下渠道的竞争，晨光在市场上面临着更多的竞争。一些新的文具品牌在设计、品质上更加注重年轻人的需求，深受年轻消费者们的喜爱。

3. 品质问题：晨光在制造和管理流程上也有一些质量问题，包括产品不耐用、光泽度不足等，导致消费者在使用过程中出现不满意的情况。

综上所述，晨光越来越不受欢迎的原因比较复杂，需要晨光加强品牌塑造和创新研发，提高产品质量和服务质量，针对市场变化及时调整策略，才能在日益激烈的竞争中脱颖而出。

二、晨光文具品牌理念

晨光文具是中国的。

1989年，在汕头谷饶镇横山村的两间小平房， 晨光文具迈出了创业第一步。1997年，“晨光”商标正式启用，确立了自主品牌的发展路径； 并与全国各地的文具代理商合作，建立伙伴关系。1999年，晨光落户浦东六里，拥有员工100余人，先后成立了模具、注塑、印刷装配车间，生产体系初具雏形。

三、晨光文具品牌故事

陈湖雄

男，汉族，企业家[1]，1970年7月出生于广东省汕头市[2]，毕业于长江商学院EMBA[3]。创办上海晨光文具股份有限公司[4]。现任晨光文具股份有限公司副董事长、总裁，中国制笔协会副理事长。

四、晨光文具品牌logo

在2019年8月30日,国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布的《GB/T 37853-2019 中性油墨圆珠笔和笔芯》,也就是最新的文件中,没有再对中性笔和笔芯的保质期做出规定,且第9.1.3条“中性笔和笔芯销售包装上应有产品名称及商标、生产企业名称、地址、产品型号、执行标准编号、生产日期(年、月)、支数等标志”,说明中性笔和笔芯的外包装上也不必须有保质期标志。该文件已于2020年3月1日正式实施。

五、晨光文具品牌介绍

陈湖雄于1999年创立。

晨光文具的诞生要追溯到上个世纪90年代末。出乎很多人的意料，其创始人陈湖雄作为“文具大王”，自己的学习成绩却并不出色，曾经三次高考落榜，最后他选择放弃高考，成为了一名文具店的销售员，主要工作是进行日韩文具的代理销售。

10年文具业的工作经历，让陈湖雄了解了整个行业的运作规律，也掌握了一定的销售资源。1997年，亚洲金融危机爆发，眼见不少文具供货商们接连倒下，“无货可卖”的陈湖雄萌生了自主创业的想法。1999年，晨光文具正式创立。

六、晨光文具品牌总监

M&G，Morning Glory的首字母，寓意早晨的光荣，取名晨光。晨光文具立志发扬中国，走向世界。

七、晨光文具品牌个性

1. 晨光有多个系列。2. 因为晨光是一家生产文具用品的公司，为了满足不同消费者的需求，推出了多个系列的产品，每个系列的产品都有其独特的特点和适用场景。3. 晨光的系列包括但不限于：经典系列、时尚系列、艺术系列、儿童系列等，每个系列都有各自的特色和风格，可以根据个人需求进行选择。

八、晨光文具品牌形象

上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。

产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

九、晨光文具品牌价值

        晨光是早晨的阳光，旭日初升，它代表着希望、活力和勇气。 M&G是晨光文具的英文商标，红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！ 英文名称：Shanghai M&G Stationery Co., Ltd　

M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化。

十、晨光文具品牌定位

关于这个问题，晨光文具并不是专门为高考而设计的，但它在市场上被视为高考专用文具，原因如下：

1. 质量好：晨光文具以质量好、性价比高而著称，它的笔芯流畅、不易断笔，墨水颜色鲜艳、不易晕染，是高考考生写字的不二选择。

2. 品种多：晨光文具的产品线很广，包括钢笔、圆珠笔、铅笔、橡皮、笔记本等，考生可以根据自己的需要选择适合自己的文具，方便使用。

3. 宣传力度大：晨光文具在高考期间会进行大规模的宣传活动，例如赞助高校招生宣传、赞助高考志愿表等，加强了晨光文具在高考市场的知名度和影响力。

因此，晨光文具在高考市场上拥有良好的口碑和知名度，被认为是高考必备的文具之一。

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