其实品牌，很多人都觉得品牌就只是一个名字，一个广告，或者一个logo，其实这个是错的，其实这些分散的点都不是品牌 。
它应该是一个有名字/标识的系统，这个系统包含了线上，包含了线下，也包含了体验，也包含了视觉，他会有很多触点在里边，也就是产品中所有触点的总和。
1 品牌系统和vi的关系
1.1 vi手册的由来
品牌VI（Visual Identity）或者叫品牌视觉识别系统，这个专业词汇是从CI系统主要由MI（理念识别MIND Identity）、BI（行为识别Behhavior Identity）、VI（视觉识别Visual Iden tity）中得来的。
MI理念识别：企业精神、企业价值观、企业文化、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。
BI行为识别：对内的组织制度、管理规范、行为规范、工作环境、生产设备、福利制度等；对外的市场调查、公共关系、营销活动、产品研发等。
VI行为识别：企业品牌标志图形、标准字体、标准色彩、辅助的吉祥物、招牌、标志牌和旗帜、商品和包装等。
设计师的工作内容为“VI行为识别系统”这一部分，品牌识别系统手册大家一定都见过，里面有logo的样式、颜色说明字体说明、书籍封面的说明、信封的说明等等，很多人认为vi手册都是通过模版制作出来的，我想说的是这个品牌vi手册只是一个品牌视觉规范的的使用说明书，这个说明书真正的精髓在于探索品牌这些视觉语言有哪些，怎么在产品上利用这些触点提升品牌的影响力。
1.2 品牌系统的构成
品牌系统主要由战略层、执行层、结果层三部分构成。如果把制作步骤展开来讲的话，身为设计师主要工作内容就是在执行层这个阶段，需要思考产品可以通过的哪些触点，达到“用户通过品牌产生积极的联想”这个目的。至于战略层设计师会负责给建设性的建议的工作，结果层是复盘产品后续可以开发哪种形式更有力的提升品牌价值。
2 品牌系统的表现形式
2.1 可能是一个声音
我就拿麦当劳（金拱门）举例子，他们有一个声音“当啷当啷～第二杯半件哦”这个声音你一定不会陌生，其实当你听到音乐的前奏，脑海中就可以联想到这个是麦当劳的门店的声音，是买饮料第二个半件的活动信号。
2.2 可能是一个事件
当然这个事件是打了双引号的“事件”，具体的来说是“品牌+营销=营销事件”。品牌的影响力会促进产品的传播能力，那怎么可以促使用户自愿进行分享（传播）的交互行为呢？那不可忽视的一点就是对产品的诠释，触发用户共情的一点，企业也会每年固定在某个时间节点营造出自己的传播事件，比如年度报告。
2020年中旬，一向擅长用H5霸屏的网易云音乐最近再次发行了“社交货币”，一时间充斥了朋友圈和各大社交平台，好像今天不带个颜色就没办法social了。影响力之广就连腾讯微信对其进行了封杀。类似的成功的营销事件数不胜数，比如杜蕾斯的节日的营销以及小米换logo的营销事件等等。
