简述海尔的名牌发展战略

品牌资讯网 2022-04-08 11:10 编辑:姜儿 216阅读

海尔的发展战略

(一)海尔的名牌战略。
   名牌的核心一方面是优越的质量,另一方面是卓越的服务。
1、注重产品的研究与开发。
2运用现代营销管理策略。
3、积极开拓和培育名牌市场。
4、强化名牌产品的内在支撑。
海尔靠调整企业结构、产品结构来发展规模经济,扩大名优产品的市场覆盖面,创造出名牌产品的规模效益。
(二)海尔的多元化战略。
(三)海尔的国际化战略。
(四)海尔的资本运营战略。

   除了成功地利用资本市场促进企业的快速发展外,公司在企业兼并方面也取得了重大成功。海尔提出了吃休克鱼的思路,所谓休克鱼是指硬件条件较好,管理滞后的企业,由于经营不善而面临倒闭,一旦有了一套行之有效的管理制度,把握市场就能获得新生。海尔在企业兼并及盘活资产方面,经历了三个发展阶段:


1988~1990年的第一个阶段,主要是投入资金,全盘改造。
1991~1994年的第二阶段,主要是投入资金,输入管理,扩大规模,提高水平。第二阶段兼并方式与第一阶段相比,创造出一个具有活力的新机制,使企业迅速进入良性发展阶段。
1995年~至今的第三阶段,此阶段的兼并方式主要是用无形资产盘活有形资产,以海尔名牌及OEC管理体系移植到被兼并企业中,转换机制。

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