包装：“有声”的诱惑——谈酒类包装文化定位及包装设计
在酒类产品品质日益同质化的今天，酒类包装在整个酒类商品流通领域中，起着越来越重要的作用。一款优秀而又独特的酒包装，同时亦在直观地向消费者演绎其产品的优秀性及独特性。孔府宴早年绿磨砂瓶和酒鬼酒异型瓶的成功很好地说明了这点。
对此切斯金在30年代便写下如下评断：
“问过多数人以后，我只好承认事实，多数消费者会对包装的感觉转移到产品上。”
本人在多年为各类酒企业服务的过程中意识至，酒的包装瓶型设计和其它产品不同的是它必须抓住两点：一是与历史文化的结合（酒的营销关键是文化营销），二是一定要有新颖性和独特性。
当我们的设计师面对新的命题酒类包装设计时，最先想到的应不是画面构图与颜色搭配，而是追溯该产品的根源及其历史性、民族性。给产品洲入“情感”让消费者对该产品的独特文化情结有一种依附性。这就是包装设计要把握的重点，只有极富个性，能引导人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的市场中夺目而出，从而引发商品的购买力。
2000年，受西夏王葡萄酒厂委托，我对该厂新产品“西夏王野生爽口葡萄酒”进行包装定位设计。在为期1天的封闭式会议中，各西夏文化史研究专家、厂方领导、营销人员及银大设计教授一致认同“从西夏文化着手”、“从西夏王元昊着手”、“从西夏历史文化背景及区域特色上着手”进行包装创作。
该产品包装设计以产地文化为定位，突出党项族领袖元昊的霸悍个性，在有限的空间内准确地传达了商品信息和地域文化特色：独有的西夏文字、截取帝室皇袍的波纹祥云、飘扬的西夏王旗，都在恰到好处的表现中得以升华。使产品在进入市场以后，受到了极大的欢迎，为西夏王葡萄酒厂创造了极佳的经济效益。
当然，好的酒包装设计，除了好的品牌文化定位以外，好的包装及表现方式都到关重要。二者也必须围绕文化定位而展开，才能合二为一，浑然一体。
包装的外表会影响消费者的观感，把握住这种“感觉转移”就能让产品在货架上说话，变成有声的推销员。
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