2020年受疫情的影响，很多企业都濒临破产。在2020年上半年美国申请破产的企业就达到了3600家。反观中国的情况相对来说还好一些，但还是有一些企业因为经营不善而走向末路，美特斯邦威就是其中之一。
随着经济水平和人民生活水平的提高，大部分人在穿着等方面有了更高的要求。所以，最近几年，服装行业迅速发展了起来。但是，在这种情况下是不能忽视同行业间竞争的。有很多“故步自封”、始终没有创新的实体店服装，随着电商的发展走向末路。还有一些服装巨头企业因为转型失败而濒临破产。
美特斯邦威就是一个很好的例子。它曾经是服装领域的巨头企业之一，现如今的市值却蒸发了有300多亿，沦落到了连房租都付不起的地步。甚至有很多人叹息：中国第一服装品牌倒下了，美特斯邦威已经回不到从前了。
说到美特斯邦威，我们肯定能联想到美特斯邦威的创始人周成建。周成建家境贫寒，书没读完就辍学去学裁缝了。在17岁的时候，学成归来，在当地开了一家服装厂。但是他的服装厂总能遇到赖账的顾客，他因此欠了很多钱。最后被逼无奈，他离开了自己的家乡，去温州做服装代加工。
1995年，他创立了属于自己的品牌，那就是美特斯邦威。最后凭借着虚拟供应链管理模式（只负责设计和品牌营销、生产制造外包），从“无品牌有工厂”逐渐向“有品牌无工厂”逐渐转型，成为了当时第一家用这种商业模式的服装企业。
在周成建的努力下，美特斯邦威迅速发展。2008年成功上市之后，其发展到达了最鼎盛的时期，曾一度拥有5220家门店，市值也突破了389.44亿元，晋升成为中国第一服装品牌。从2008年到2010年，连续三年成为中国服装业首富。
但是在国外的一些时尚服装品牌进入中国后，以及国内整个服装行业的发展和电商的冲击，美特斯邦威的销量和收益受到了一定程度的影响。从2012年开始，美特斯邦威的利润开始下滑，一直到2015年，美特斯邦威出现了亏损，亏损值达到了4.45亿元。最后只能关闭亏损店铺来缓解压力。
在2016年的时候，周成建将自己的企业交给了女儿胡佳佳管理。从那时候开始，美特斯邦威开始转型。为了清理库存，推出了“邦购”平台。美特斯邦威开始在产品上花时间，从主品牌中分化出了多种风格品牌，并且还花重金请关晓彤等一线明星代言。美特斯邦威的营收出现了微涨，并且利润也由负转正。并且美特斯邦威还开发了有范APP，与此同时，斥资1亿元在综艺节目《奇葩说》上打广告，但历时两年就下架了。
到2019年，美特斯邦威创下了历史亏损记录，亏损达到了8.25亿元。现如今，美特斯邦威的已经一团糟了。作为美特斯邦威董事长的胡佳佳因为旗下一家门店拖欠房东租金被限制消费。并且在2020年7月30日的时候，美特斯邦威的市值也只剩下了56.03亿元，和鼎盛的时候相比较，相差300亿元。
冰冻三尺非一日之寒，美特斯邦威之所以会在服装这场战役上败北，原因有很多。只能说美特斯邦威既输给了时代，又输给了自己。最近频频登上热搜的美特斯邦威不知是否还有转机，但想要企业能够得到长远的发展，一定要跟上时代的步伐，切记盲目跟风。你买过美特斯邦威的衣服吗？
这个品牌是美斯特邦威，由于缺乏品牌创新，在推广上也比较落后，所以导致企业不景气，才会出现这样的状况。