中国农产品品牌如何塑造有温度、人格化的形象

中国农产品品牌如何塑造有温度、人格化的形象？中国的农业历经几千年的发展，到现在才逐渐有了现代农业的雏形。国家对三农问题的日益重视，消费者对美好生活的需要，品牌农业将会是我国农业发展的必然趋势。

品牌农业确切的来说，它是具有制度化、流程化体系的农业，按照量化标准生产和加工，产品质量始终如一，安全可追溯，是打通一、二、三产业，实现全链掌控的大食品产业。

说到品牌农业，自然少不了农产品品牌，农产品品牌如何创建、如何塑造有温度、人格化的形象，我觉得应该从以下几个方面来具体操作：

1.严把产地质量关，专人专职管理，全程可监控。产地管理的好坏直接决定了农产品的品质，产品的外观、新鲜度是消费者第一感觉到的，是促成消费的客观条件。采用优良品种，全程使用有机肥，物理与生物方法预防病虫害。

2.加工过程透明化，采用先进生产工艺，用技术、专利等提高产品品质。产品加工是提高产品附加值的一个必要条件。工艺提升了产品品质，延长了保质期，营养和口感满足了消费者的多样化需求。

3.品牌要善于讲故事。会讲故事，不等于会编故事。讲故事是用现有的客观存在的东西，用一个生动的，能引起人们共鸣的事例给他讲出来，能触发到人们的神经。比如典型的“褚橙”，又称励志橙，励志的故事人人爱听，这就达到了一个很好的效果。

4.品牌需要嫁接企业文化品牌发展与企业文化是相辅相成的关系，其核心意义是一致的，都是为了促成企业更好的发展。青岛啤酒的例子就很典型。青岛啤酒秉承日耳曼民族文化的严谨与认真，结合当地的齐鲁文化，逐渐糅合形成了青岛啤酒诚信、开放、创新的核心价值观，与青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌高度一致。

所以农产品品牌要做到有温度、有人格化，需借助标准化（产地标准化、加工过程标准化）提升品牌内涵，营造故事突出品牌内涵，文化嫁接升华品牌内涵。

我是“旗甲生态农庄”，欢迎批评指正，不甚感激。

农产品在品牌建设上要突出本土文化的价值、这种价值包含产品本身的功能意外的软硬环境对品牌的影响，要深度挖掘产品的历史、围绕产品的事件、和持有人的故事！让产品学会通过自己的价值彰显方式会自行表达！