服装企业举行发布会、组织经销商订货，重点是向市场推荐企业对本季市场预测而开发的产品，让经销商、代理商、加盟商根据各地特色，选择适合本土化的款式，组织当季订货，是品牌服装与国际接轨的一种经营形式。但企业之间目的各有侧重，主要表现为以下几个方面：
推介新品，沟通信息，组织订货，当属首要任务。服装发布会是设计力量、水平的展示。发布会召开增多，反映国内服装企业设计水平在提升，在营造自己的个性特色。从今年在武汉举行服装发布会的企业来看，普遍较为注意了产品个性特色，较为注重独立设计。例如“丽乃馨”内衣特荚体功能和莱卡面料作为自己的“杀手锏”；“玫”以中西合壁风格特色时装，束赢得都市女性；“艾丝”的风衣成为其今冬一大亮点广妞娜公主”推出的多款冬季大衣让来宾耳目一新。众多企业在组织时装秀的同时，为了秋冬服装在市场上赢面较大，还组织了静态展、座谈会，比较注重与经营商的深入交流。
二是彰显企业实力，推出品牌形象，增强经销商信心，构建自己的营销网络。组织发布会的企业，多是当地设计和营销能力较强的企业，借此进一步拓展自己的营销网络，提升网络的吞吐能力。有的还请明星助阵，扩大招商活动的影响。如“爱帝”、“猫人”、“丽乃馨”花巨资邀请许晴、舒淇、李湘等明星人物作品牌形象代言人。“丽乃馨”在本次发布会就发展了60多事加且代理商，收获是明显的。
三是注意企业文化妁塑造。在组织发布会的同时，有的企业组织了联欢会，厂商同乐，增强了企业的凝聚力。如武汉鹤翔服饰公司在组织发布会、订货套之中，对先进“鹤翔人”进行了表彰，并组织了厂商联欢会。企业文化在此展现出了魅力。