不止是中国市场，近几年Forever 21先后退出法国市场、比利时市场，并大量关闭日本、香港、温哥华门店。作为曾经在快时尚界占据一席之地的品牌，Forever 21现在的商业版图缩水严重，可以说节节败退。
回溯Forever 21的品牌定位和产品种类，在中国乃至整个亚洲市场遭遇滑铁卢真的一点也不奇怪。下面具体分析一下Forever 21在中国遇冷的原因：
设计风格不符合国人审美
Forever 21是美国快时尚的代表品牌，曾经的目标群体主要是15-25岁的美国青少年。所以它的设计风格非常美式，休闲、街头、年轻。但这种美式休闲风格，其实不太符合中国审美。有很多要么太“度假风”，要么太暴露，在中国这种风格本身就不太吃香。
▲举个简单的对比案例，左边是Forever 21的代表风格，右边是在中国最吃得开的快时尚品牌ZARA的风格。
尺码设置偏重欧美身材
这一点是国外快时尚品牌普遍的问题，但Zara所属的INDITEX集团和H&M，近年针对亚洲市场，都有所调整。而Forever 21基本完全以欧美人的身材为主，没有在亚洲市场针对国人身材进行改良。
我自己平常穿正常码是160/S/32-34，在Forever 21买衣服有时候155/xs都大到穿不了。而且欧美人和亚洲人身材比例也不同，从Forever 21买裤子或者半身裙，经常要么腰紧要么裤腿窄。
如今快时尚品牌大力发展电商，Forever 21这种尺码都不好选的品牌，在复购率上完全没有竞争力。
产品质量差
快时尚品牌的产品质量一直是短板，但Forever 21即使在快时尚品牌力也算质量垫底的选手。很多T恤、裙装别说穿一季了，几乎洗一水就变形得穿不了。
在美国Forever 21尚且能以低廉的价格吸引年轻人，走出国门之后，因为汇率、关税等因素，在国外市场Forever 21在快时尚品牌力并不具有很强的价格竞争力。低质量+与之不符的定价，难怪不打折卖不出去。