我从来不理解为线下到线上，线下线上只是两种不同的渠道通路，各有优劣，互为补充，在互联网诞生后增加了一种新的渠道通路，我更愿意说是渠道模式的进化，企业如何来应对这种“全渠道营销”。
从线下到线上是一种割裂思维，完成了整个产业界误以为线上渠道会取代线下渠道，从而让大量企业盲目跟风互联网，最后不仅未取得需要的业绩和收获，反而让自己的传统线下优势失去，付出了很大代价。
至于如何组合自己的资源来迎接全渠道营销。一是取决于自己的优势与经验，发挥自己的优势才能有最大竞争力；二是取决于自己的资源投入组合策略；三是取决于所在行业的特征。
所有的企业要拥抱线上，但不能盲从。更要拥抱的是互联网思维方式，比如社群思维，自媒体思维，数据化思维，共享思维等，用这些思维来升级赋能现有产业和业务，才能真正做到为我所用，用能有利。
从线下往线上转型，是当今环境下传统品牌可选取的道路之一，但即使是销售的新趋势，也并非一帆风顺。传统品牌需要认清新零售时代的商业本质是围绕消费者为核心，运营好消费者。企业需要塑造自己的品牌，不要淘宝品牌化。再小的的个体都有自己的品牌，建立微信商城、小程序，企业可以有自己的品牌、商标，可以更好地推广产品、建立品牌。但在第三方平台，同类产品众多，要想脱颖而出抓住消费者，产品不仅质量要好、价格够便宜、服务也要更周到，竞争较大，引流困难，就算支出大量推广费用，也极有可能赔本赚吆喝。小程序成本低，便于宣传，客源独享，但是选择需谨慎，小程序只能是锦上添花，用得好就是一把利刃。
求推荐山东做珠宝品牌的品牌升级、获得策划？
一个品牌在成长的不同阶段需要不同的营销传播策略，还是有一定的专业技术门槛的，毕竟品牌是企业的核心竞争力，如果企业没有合适的品牌人才，外包给专业的品牌营销咨询公司也是比较好的方式，据我所知，济南的五度营销就服务过很多家服装品牌，根据品牌的具体情况和不同阶段的发展需求，为品牌提供专业系统化的营销全案。对于品牌来说，针对性的进行策划推广，才能有效建立品牌权威度、提升品牌知名度、提升品牌好感度、维护品牌美誉度、让品牌得到长效增长。
复杂的购买行为的产生和相应的营销策略
复杂型购买行为。品牌差异大，消费者介入程度高的购买行为。当消费者初次选购价格昂贵、购买次数较少的、冒风险的和高度自我表现的商品时，则属于高度介入购买。由于对这些产品的性能缺乏了解，为慎重起见，他们往往需要广泛地收集有关信息，并经过认真地学习，产生对这一产品的信念，形成对品牌的态度，并慎重地做出购买决策。
对这种类型的购买行为，企业应设法帮助消费者了解与该产品有关的知识，并让他们知道和确信本产品在比较重要的性能方面的特征及优势，使他们树立对本产品的信任感。这期间，企业要特别注意针对购买决定者做介绍本产品特性的多种形式的广告。